So gehst du vor
Du brauchst dein Handy, einen Rechner und eine Viertelstunde. Wir haben die Reihenfolge so gewählt, dass die Prüfungen mit dem größten Hebel zuerst kommen. Rechne grob so: vier Minuten Handy, drei Minuten Tempo, vier Minuten Google, vier Minuten Pflichtseiten und Kontakt.
Schreib dir die Ergebnisse mit. Die Prüfliste neben dem Text hilft dabei. Sie nennt zu jedem Punkt eine Schwelle: „gut“ oder „nachbessern“. Gespeichert wird nichts. Grenzwerte stammen, wo es sie gibt, von Google selbst. Was unsere Praxisregel ist, kennzeichnen wir als solche.
Schritt 1: Der Handy-Test (4 Minuten)
Die meisten deiner Besucher kommen mit dem Telefon, oft zwischen zwei Terminen. Öffne deine Seite deshalb zuerst dort, mobil und nicht im WLAN deines Betriebs. Geh die Startseite einmal von oben bis unten durch.
- Lesbarkeit. Kannst du den Text lesen, ohne die Seite aufzuziehen? Praxisregel von uns: Fließtext mindestens 16 Pixel hoch, das ist ohne Zoomen angenehm lesbar. Musst du seitlich wischen, ist die Seite nicht für das Handy gebaut.
- Tippflächen. Triffst du Menü, Buttons und Links mit dem Daumen beim ersten Versuch? Google nennt als Richtwert 48 mal 48 Pixel, kleinere Flächen dürfen sich nicht überlappen. Tippst du mehrfach daneben, ist das ein Befund.
- Kontakt. Findest du Telefonnummer oder Kontaktformular ohne Suchen, höchstens einen Tipp vom ersten Bildschirm entfernt? Tippe auf die Nummer: Sie sollte direkt das Telefon öffnen.
- Sprünge. Verschiebt sich beim Laden ein Button unter deinem Finger? Dann hast du einen Hinweis auf einen schlechten CLS-Wert, den du im nächsten Schritt misst.
Schritt 2: Ladezeit mit PageSpeed Insights (3 Minuten)
Gib auf pagespeed.web.dev die Adresse deiner Startseite ein und öffne den Reiter „Mobil“. Du siehst zwei Teile. Oben stehen, falls vorhanden, Echtdaten von Nutzern der letzten 28 Tage. Darunter folgt ein Labortest, den Google simuliert. Die Echtdaten gelten als gut, wenn mindestens 75 von 100 Besuchen die Schwelle schaffen (75. Perzentil).
Kleine Seiten haben oft zu wenig Besuche für Echtdaten. Dann zeigt PageSpeed Insights nur den Labortest. Das ist kein Mangel deiner Seite. Der Gesamtwert von 0 bis 100 ist ein Laborwert, wichtiger sind die drei Einzelwerte:
| Wert | Gut | Nachbessern | Schlecht |
|---|---|---|---|
| LCP: wann steht der Hauptinhalt? | bis 2,5 s | bis 4 s | über 4 s |
| INP: wie schnell reagiert die Seite aufs Tippen? | bis 200 ms | bis 500 ms | über 500 ms |
| CLS: springt die Seite beim Laden? | bis 0,1 | bis 0,25 | über 0,25 |
LCP (Largest Contentful Paint) misst, wann das größte sichtbare Element fertig ist, meist ein Bild oder ein großer Textblock. INP (Interaction to Next Paint) misst, wie lange die Seite nach einem Tipp oder Klick braucht, bis sie etwas zeigt. CLS (Cumulative Layout Shift) misst, wie stark sich Inhalte beim Laden verschieben.
INP braucht echte Interaktionen. Ohne genug Echtdaten zeigt PageSpeed Insights ihn oft nicht. Dann reicht der Praxistest: Tippe auf das Menü und auf einen Button. Reagiert die Seite spürbar verzögert, notiere es als Befund.
Unsere Praxis: Die häufigste Ursache für schlechtes LCP sind zu große Bilder. Wer Fotos in Kameragröße hochlädt, zahlt dafür bei jedem Aufruf. Das ist unsere Beobachtung, keine Zahl von Google. Wie wir selbst messen, steht auf der Seite Websites und Onlineshops.
Schritt 3: Bist du bei Google drin? (4 Minuten)
Hier entscheidet sich, ob alles andere überhaupt zählt. Eine Seite, die Google nicht kennt, taucht nicht auf, egal wie schön sie ist.
- Die site-Abfrage. Gib bei Google
site:deine-domain.deein, ohne Leerzeichen nach dem Doppelpunkt und ohne „https://“. Siehst du Ergebnisse mit deiner Adresse, ist die Seite im Index. Zähle die Treffer nicht: Die Abfrage ist ein Schnelltest, keine vollständige Liste. - Der Firmenname. Suche nach „Firmenname Ort“. Ist deine Seite unter den ersten Ergebnissen, ist die Grundlage gelegt. Fehlt sie, obwohl
site:sie zeigt, ist die Seite bekannt, aber nicht stark genug. Das ist ein anderes Problem als fehlende Aufnahme. - Die Search Console. Melde dich bei der Google Search Console an und bestätige, dass die Seite dir gehört. Gib dann oben eine Adresse in die URL-Prüfung ein. Du bekommst die Antwort „URL ist bei Google“ oder „URL ist nicht bei Google“ und im zweiten Fall den Grund. Der Bericht „Seitenindexierung“ zeigt, welche Seiten ausgeschlossen sind und warum.
Prüfe ein paar Seiten, nicht nur die Startseite: eine Leistungsseite und die Kontaktseite. Laut Google ist Indexierung nie garantiert, auch wenn technisch alles stimmt. Bei einer neuen Seite kann es Tage dauern. Seiten, die lange fehlen, sind ein Befund.
Schritt 4: Titel, Beschreibung und Angaben (2 Minuten)
Schau dir an, wie dein Eintrag aussieht. Der blaue Titel entscheidet, ob jemand klickt. Er soll sagen, was du anbietest und wo. „Startseite“ oder „Willkommen“ sagen nichts. Gut ist: Leistung und Ort vorn, dann der Name des Betriebs. Als Praxisregel halten wir uns an rund 60 Zeichen, damit nichts abgeschnitten wird. Das ist unsere Regel, Google nennt keine feste Grenze.
Wichtig: Google erzeugt Titel und Beschreibung automatisch und kann beide umschreiben, wenn sie nicht zur Seite passen. Du beeinflusst sie über den Seitentitel und einen klaren Haupttext, bestimmen kannst du sie nicht. Eine Beschreibung ist deshalb ein Angebot an Google, kein Befehl.
Prüfe außerdem, ob Name, Adresse und Telefonnummer auf der Seite genauso geschrieben sind wie in deinem Google-Profil: gleiche Schreibweise, gleiche Nummer, gleiche Öffnungszeiten. Abweichungen verwirren Kundschaft und Suchmaschine. Wie du das Profil sauber anlegst, auch ohne Ladenlokal, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil ohne Ladenlokal.
Schritt 5: Pflichtseiten, HTTPS und Cookie-Banner (3 Minuten)
- HTTPS. Steht in der Adresszeile ein Schloss und keine Warnung wie „Nicht sicher“? Tippe die Adresse mit
http://ein: Sie sollte automatisch aufhttps://springen. Sonst frag deinen Hoster nach dem Zertifikat, bei vielen Anbietern ist es kostenlos enthalten. - Impressum. Nach § 5 DDG müssen geschäftsmäßige Angebote bestimmte Angaben leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar halten, darunter Name, Anschrift und Angaben für eine schnelle Kontaktaufnahme, auch per E-Mail. Je nach Betrieb kommen Register, Umsatzsteuer-ID oder Kammer hinzu. Prüfe: Ist der Link auf jeder Seite im Fuß, mit einem Tipp erreichbar, und sind die Angaben aktuell?
- Datenschutzerklärung. Sie muss vorhanden und auffindbar sein und zu dem passen, was die Seite wirklich tut (Formular, Karte, Statistik). Eine Vorlage aus dem Netz, die Dienste nennt, die du nicht nutzt, ist ein Warnsignal. Rechtsgrundlage für die Informationspflicht ist die DSGVO, etwa Art. 13.
- Cookie-Banner. Öffne die Seite in einem Privatfenster. Erscheint ein Banner? Nach § 25 TDDDG braucht der Zugriff auf dein Gerät grundsätzlich eine Einwilligung, Ausnahmen gelten für technisch unbedingt erforderliche Dinge. Entscheidend ist, was die Seite lädt: Tracking, Karten oder Videos von Dritten lösen oft eine Einwilligung aus. Ein Banner ohne solche Dienste kann unnötig sein, fehlende Einwilligung bei Tracking ist ein Mangel. Als Faustregel sollte „Ablehnen“ so leicht erreichbar sein wie „Zustimmen“.
Das ist keine Rechtsberatung. Wir nennen dir die Prüfpunkte, die Bewertung im Einzelfall gehört zu einer Fachperson, etwa einer Kanzlei oder dem Anbieter deiner Rechtstexte.
Schritt 6: Der Kontaktweg funktioniert
Das ist der wichtigste Test und der am häufigsten vergessene. Schick dir selbst eine Anfrage über das Formular, am besten vom Handy.
- Fülle alle Felder aus und sende ab. Gibt es eine Bestätigung auf der Seite?
- Schau im Postfach nach, das die Anfragen bekommen soll, auch im Spam-Ordner. Kommt die Nachricht an, wie schnell, und kannst du auf den Absender antworten?
- Teste Telefonnummer, E-Mail-Adresse und, falls vorhanden, WhatsApp mit einem Tipp.
- Lass notfalls eine zweite Person gegenprüfen. Wer die Seite kennt, übersieht die Stolpersteine.
Ein Formular, das stumm ins Leere läuft, kostet Anfragen, ohne dass es jemand merkt. Deshalb steht dieser Test in der Prioritätenliste ganz oben.
Was du zuerst angehst
Nicht alles ist gleich dringend. Wir sortieren nach Wirkung und Aufwand. Das ist unsere Einschätzung aus der Praxis, sie ersetzt keine Messung.
| Befund | Wirkung | Aufwand | Warum |
|---|---|---|---|
| 1. Formular oder Nummer funktioniert nicht | sehr hoch | gering | Anfragen gehen verloren |
| 2. Seite nicht im Google-Index | sehr hoch | gering bis mittel | ohne Aufnahme keine Treffer |
| 3. Impressum oder Datenschutz fehlt | hoch | gering | gesetzliche Pflicht, Vertrauen |
| 4. Kontakt am Handy schwer erreichbar | hoch | gering | Besucher geben auf |
| 5. Titel und Angaben stimmen nicht | mittel | gering | weniger Klicks, Verwirrung |
| 6. LCP über 2,5 s | mittel bis hoch | mittel | oft zu große Bilder |
| 7. INP oder CLS in der Warnzone | mittel | mittel bis hoch | oft Plug-ins oder Skripte |
Die ersten fünf Punkte sind selten Technik, sondern Pflege. Du kannst sie oft an einem Nachmittag erledigen. Bei Punkt 6 und 7 helfen meist kleinere Bilder, weniger Plug-ins und ein Blick auf den Hoster. Wenn du den Baukasten nicht anfassen willst, ist das der Moment, jemanden zu fragen.
Wo der Selbstcheck endet
Der Selbstcheck zeigt dir Lücken auf der Seite. Er zeigt nicht, wie dein Betrieb im Vergleich zu den Mitbewerbern am Ort dasteht, wie dein Google-Profil abschneidet oder ob Anzeigen Geld verbrennen. Auch ob KI-Assistenten dich nennen, siehst du so nicht. Dazu liest du den Ratgeber In ChatGPT und KI-Antworten gefunden werden.
Kurze Antworten
Wie oft sollte ich meine Website prüfen?
Wir empfehlen einmal pro Quartal und nach jeder größeren Änderung an Seite, Plug-ins oder Hosting. Das ist eine Praxisregel von uns, keine Vorgabe von Google. Die Echtdaten in PageSpeed Insights und Search Console decken die letzten 28 Tage ab, nach einer Änderung brauchen sie also etwas Zeit.
PageSpeed Insights zeigt einen roten Wert, aber die Seite fühlt sich schnell an. Was gilt?
Der Gesamtwert von 0 bis 100 ist ein Laborwert aus einem simulierten Test. Wichtiger sind die drei Einzelwerte LCP, INP und CLS, am besten die Echtdaten der letzten 28 Tage, falls dein Betrieb genug Besuche dafür hat. Orientiere dich an den Schwellen, nicht an der Farbe des Gesamtwerts.
Warum findet die site-Abfrage meine Seite nicht?
Mögliche Gründe: Die Seite ist neu und Google hat sie noch nicht aufgenommen, ein noindex-Hinweis oder eine Sperre in der robots.txt schließt sie aus, oder die Adresse ist falsch geschrieben. Prüfe den Fall in der Google Search Console mit der URL-Prüfung. Sie sagt dir, ob die Seite bei Google ist und warum nicht.
Brauche ich für meine Website einen Cookie-Banner?
Das hängt davon ab, was die Seite lädt. Nach § 25 TDDDG braucht es für Zugriffe auf dein Gerät eine Einwilligung, außer sie sind technisch unbedingt erforderlich. Tracking, eingebettete Karten oder Videos von Dritten fallen oft nicht darunter. Das ist keine Rechtsberatung. Lass den Einzelfall von einer Fachperson klären.
Muss ich dafür die Google Search Console einrichten?
Nötig ist sie für den Basis-Check nicht, die site-Abfrage und die Suche nach dem Firmennamen zeigen schon viel. Die Search Console ist kostenlos und liefert die genauere Antwort, ob und warum Seiten fehlen. Du musst dafür bestätigen, dass die Seite dir gehört, das geht zum Beispiel über einen Eintrag beim Domain-Anbieter.
Reicht dieser Selbstcheck, oder brauche ich einen Profi?
Er reicht, um die häufigsten Lücken zu finden und einzuordnen. Vieles lässt sich danach selbst beheben, etwa Texte, Titel, Bildgrößen oder das Impressum. Für technische Fälle hilft oft der Hoster. Wenn du eine Gesamtprüfung mit Google-Profil, Seite und Anzeigen und einen sortierten Plan willst, gibt es den Sichtbarkeits-Check für 190 € netto.
Lieber prüfen lassen?
Im Sichtbarkeits-Check für 190 € netto prüfen wir dein Google-Profil, deine Seite und deine Anzeigen mit festen Schwellen und zeigen dir, was zuerst zu tun ist. Die 190 € verrechnen wir, wenn du uns beauftragst. Was genau geprüft wird, steht auf der Seite zum Check.
Quellen (abgerufen am 08.11.2026): web.dev „Web Vitals“ (web.dev/articles/vitals) und „Core Web Vitals are best measured in the field“ (web.dev/articles/vitals-tools) für Schwellen, 75. Perzentil und 28 Tage; Google-Hilfe „Core Web Vitals report“ (support.google.com/webmasters/answer/9205520); Google for Developers „About PageSpeed Insights“ (developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about); Lighthouse „Tap targets are not sized appropriately“ (web.dev/tap-targets); Google-Hilfe „Page indexing report“ (support.google.com/webmasters/answer/7440203) und „Has Google found all your pages?“ (support.google.com/webmasters/answer/10264824); Google Search Central „Influencing Title Links“ (developers.google.com/search/docs/appearance/title-link) und „Search technical requirements“ (developers.google.com/search/docs/essentials/technical); § 5 DDG (gesetze-im-internet.de/ddg/__5.html); § 25 TDDDG (gesetze-im-internet.de/ttdsg/__25.html); Art. 13 DSGVO (eur-lex.europa.eu). Aussagen zu Rhythmus, Reihenfolge, 16 Pixel Schriftgröße, 60 Zeichen und zu Bildgrößen beruhen auf unserer Praxis. Rechtliche Hinweise sind keine Rechtsberatung.